Case: Runnersworld Dordrecht – De energie van het hardlopen vastleggen
Opdracht
Runnersworld Dordrecht is sinds 2002 een vertrouwd adres voor hardlopers uit Dordrecht en de regio Zuid-Holland. De winkel organiseert regelmatig events in samenwerking met grote hardloopmerken, waarbij beleving en community centraal staan. Het afgelopen half jaar mocht ik twee van die events vastleggen — elk met hun eigen sfeer, locatie en merkverhaal.
De content wordt ingezet voor:
-
Social media (Instagram & LinkedIn)
-
Schermen in de fysieke winkel
Aanpak
Event 1 – Saucony x Runnersworld:
Schoen testen op de loopbaan Tijdens dit event presenteerde Saucony een nieuwe lijn hardloopschoenen, die deelnemers direct konden uitproberen op de loopbaan. Atlete Sarah Lahti was aanwezig om de lopers te voorzien van tips en een goede warming-up. De uitdaging was om zowel de sportieve energie op de baan als de meer persoonlijke momenten — het advies, de interactie, de eerste meters in een nieuwe schoen — goed te vangen. Naast sfeerbeelden was ook de merkpresentatie van Saucony een belangrijk onderdeel van de content.
Event 2 – Hoka x Runnersworld:
Socialrun tijdens de Dordtse Decemberdagen Eind vorig jaar organiseerde Runnersworld in samenwerking met Hoka een socialrun door het centrum van Dordrecht, midden in de sfeer van de Dordtse Decemberdagen. Deelnemers konden opnieuw nieuwe schoenen van Hoka testen, dit keer op straatniveau door de binnenstad. De combinatie van beweging, winterse stadssfeer en community-gevoel gaf dit event een heel eigen karakter.
Bij beide events lag de focus op het vastleggen van de authentieke sfeer: de energie van de groep, de beleving van de deelnemers en de aanwezigheid van het merk — zonder dat het als reclame aanvoelt.
Resultaat
-
Sfeervolle eventvideos die de beleving van beide events overbrengen
-
Sterke merkpresentatie van Saucony en Hoka geïntegreerd in de content
-
Materiaal dat zowel online als in de fysieke winkel de community rondom Runnersworld versterkt
-
Content die nieuwe lopers uitnodigt en bestaande klanten bevestigt in hun keuze
De kracht van Runnersworld Dordrecht zit in continuïteit en vakkennis — en precies die verbinding met de loopgemeenschap komt in beide videos tot leven.